(www.tourplan.cn) - 中国旅游规划行业门户网站。

“唐岛湾骑迹”微旅游产品的开发实践及建议

时间:2015-02-06 17:11来源:未知 作者:点击:
摘要:唐岛湾骑迹微旅游产品的开发实践及建议 □韩智慧 都市微旅游是近几年兴起的一种新型旅游方式,它的典型特征就是微,一是微小,即时间短、距离近,不需过多计划,随意、灵活,注重体验和互动,多发生于都市游和近郊游;二是突出微博、微信等新媒体和自媒体在旅
“唐岛湾骑迹”微旅游产品的开发实践及建议
 
  □韩智慧
  都市“微旅游”是近几年兴起的一种新型旅游方式,它的典型特征就是“微”,一是“微小”,即时间短、距离近,不需过多计划,随意、灵活,注重体验和互动,多发生于都市游和近郊游;二是突出“微博、微信”等新媒体和自媒体在旅游过程中的应用,即从获取信息、参与分享体验等全过程都以新媒体为主要媒体和手段。简言之,微旅游本质上是以自由探索的精神去发现身边未曾发现的美好事物,它不是常规旅游产品的微缩版,而是对旅游理念的新认知、对旅游方式的新探索和对旅游对象的新发现。
  1.产品开发背景。唐岛湾景区地处开发区行政商务区,是著名的“海中湾”,拥有悠长海岸线、海上植物园等自然资源,沿途有保护完好的原住民渔村,区域内旅游基础配套较为完善。根据规划,黄岛区城市公共自行车服务项目2014年6月开始运营,唐岛湾漫游交通系统初步建立。经过反复调研,并赴上海徐汇区实地学习,“唐岛湾骑迹”微旅游产品逐步成型。“唐岛湾骑迹”用骑行、漫游方式,将唐岛湾特色渔村、悠长海岸线、自行车等元素组合起来,目的是推广城市公共自行车体系,同时倡导一种绿色、健康、环保的旅游方式,发现身边的美景。

www.tourplan.cn好,好www.tourplan.cn


  “唐岛湾骑迹”骑行线路全长20公里,全程共设6个盖章点,集齐4个印章就可以到终点处领取背包、明信片和地图,还可以体验DIY明信片现场邮寄。该产品在青岛世园会期间推向市场,共组织了3次共500多人次参加,市场反响良好。
  2.产品特点。“唐岛湾骑迹”采取了“政府策划发起、专业俱乐部参与、企业运作”模式,呈现以下特点:
  突出体验、互动。为增强参与者的游玩体验,活动设定了四个环节吸引公众参与互动:一是特色盖章。组织方为此次活动专门制作了沿途六个景点的印章,并制作了骑行手册,每到一个骑行点都要在手册上盖章,让参与者获得“专属性”和“纪念性”双重体验。二是照片互动。参与者需将沿途美景及时上传到“掌上西游”(组织方官方微信平台),组织方把活动照片做成视频在区内户外LED上播放。三是DIY明信片。抵达终点后,可现场制作DIY明信片,邮局专门为首次“唐岛湾骑迹”制作了纪念印章,可现场邮寄。四是奖励创意达人。从所有上传的微信照片中评选出创意达人等奖项,并给予奖励。
  突出自媒体传播。“唐岛湾骑迹”从获取信息、活动报名、参与活动到分享体验全过程注重使用“微信”这一新兴的社交媒体。活动前利用“掌上西游”微信平台,将活动报名+骑行注意事项广泛发布;活动中邀请微信达人,上传照片并在微信圈转发,并在“掌上青岛”(青岛新闻网的官方微信)在线直播;活动后,制作了活动视频,在优酷网、户外LED、公交车上进行“二次传播”,收到持续传播的效果。
内容来自www.tourplan.cn

  统一形象标识。“唐岛湾骑迹”产品开发中,从一开始就注重产品的“可识别性和可传播性”,具备了“创建品牌”的理念。统一设计了“唐岛湾骑迹”的形象logo,统一了相关字体、主色调(配色)等,并在此基础上设计制作了活动T恤、徽章、背包、背景板、景点印章、骑行手册、易拉宝等物品,制作精美,发放给活动参与者,很受欢迎。
  突出自主性,淡化组织性。“唐岛湾骑迹”在组织过程中,突出活动的灵活性和自由度,突出参与者的主体性。参与者可以结伴而行,也可以独自骑行,没有统一的出发时间,强调自由、随意,以求通过参与者的自主体验、自主传播来实现活动效果。
  3.相关建议。青岛市拥有众多的特色街区、历史文化建筑、海边木栈道等资源,具备开发微旅游产品的资源优势。现对下一步工作提出以下建议:
  探索盈利模式。“唐岛湾骑迹”采取的是政府+专业组织+旅行社的运作模式,由政府机构策划实施,骑行俱乐部等专业机构参与活动组织、安全救护,旅行社负责购买意外险,费用主要由政府机构承担。下一步,可采用活动冠名的方式,进行市场化运作。同时,可以将活动物品开发成旅游纪念品,开发一批“唐岛湾骑迹”骑行物品,比如帽子、T恤、徽章、景点印章、骑行服装、骑行装备等,在景区出售。 TourPlan.cn中国旅游规划人的家
  做好基础公共服务配套。微旅游对旅游资源的依赖越来越低,旅游者在活动过程中更多地是发掘所处城市的内涵,旅游基础设施、旅游环境保护、旅游标识系统、旅游安全保障服务的完善与否,将与旅游者的感知度密切联系。政府应营造良好的旅游服务环境,因为微旅游的活动时间虽然不长,但对城市的餐饮、交通、购物等依旧有涉及。需完善整座城市的公共环境,增加城市绿地和游憩设施,为旅游者展现良好的城市风貌,与此同时,还应加大旅游安全管理力度,对旅游业进行全面安全检查,认真推行各种相应的安全保护措施。这些措施看似微不足道,但对微旅游整体环境的塑造以及长期发展都是有利的。
  (作者单位:青岛市黄岛区旅游局


    (责任编辑:qingfeng)        分享到:
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
用户名: 验证码: 点击我更换图片
最新评论
栏目列表
推荐内容