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旅游节庆,只有接地气才会拥有长久的生命力

时间:2015-02-04 17:12来源:未知 作者:点击:
摘要:旅游节庆,只有接地气才会拥有长久的生命力 随着社会经济的发展和旅游业的突飞猛进,旅游节庆也逐渐发展为旅游业中的明珠,成为推动旅游业发展,提高地区知名度,打造旅游品牌的重要手段。山东省拥有丰富的自然和人文旅游节庆资源,具有发展旅游节庆的优越条

旅游节庆,只有接地气才会拥有长久的生命力

  随着社会经济的发展和旅游业的突飞猛进,旅游节庆也逐渐发展为旅游业中的明珠,成为推动旅游业发展,提高地区知名度,打造旅游品牌的重要手段。山东省拥有丰富的自然和人文旅游节庆资源,具有发展旅游节庆的优越条件。而近些年来,形态各异、门类繁多的旅游节庆活动也越来越多。这些节庆活动,宣传了区域特色资源、丰富了群众文化生活,推动了旅游业发展;但与此同时,各地的旅游节庆活动出现了过多过滥的趋势。一些大型的节庆活动省里办、市里办、县里办甚至乡镇也办,名目也日显繁复。
  节庆活动有几多
  随着社会的进步和旅游业的飞速发展,一些传统节庆被旅游业所利用,上世纪90年代,“以节招商、文化搭台、经贸唱戏”的节庆,热遍大江南北,初步统计,全国节庆约3000个。
  “咱省您了解的节庆旅游,您知道的有几个?”记者咨询了多位旅游从业人员及游客,没有一个人回答能超过10个。据记者了解,目前全省各地的节庆活动,早已不下100个,多数参与过旅游节庆活动的游客认为:“以前就是领导讲讲话,演员唱唱歌,搞个开幕式,来个闭幕式,节庆结束了。”目前来看,我省被游客认可的,主要就是青岛啤酒节、曲阜孔子文化节、潍坊国际风筝节、泰山国际登山节等寥寥几个而已。

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  旅游节庆,民众才是最为根本得主角
  纵观世界,不同的地域文化造就了世界各地不同的民俗风情,而各地的节庆日无疑成为了了解当地民俗文化的窗口。德国慕尼黑啤酒节,盛开了175届。它是一个纯粹的民间节日,啤酒只是民众狂欢的道具。在啤酒节上,只出售采用慕尼黑传统方法酿造的慕尼黑本地优质啤酒,在保证啤酒纯正的前提下,保证啤酒节的狂欢、娱乐本质。纵观世界节庆活动,无论是西班牙长达半个多世界的番茄节,还是巴西狂欢节,民众才是最为根本得主角。
  反观我国的一些旅游节庆,在举办方面,还是多为政府主导。通常的做法是“政府牵线,企业登台”,强调突出主办单位,民众只是配角,脱离了民众娱乐的本质,陷入“节庆搭台、经贸唱戏”的发展俗套。山东大学旅游管理系王晨光教授认为,对于节庆活动的参加者来说,活动的主题是否具有特色是产生吸引力的根本所在。要想把城市节庆活动做响,市场做大,靠的就是独特的主题,而现在节庆活动在主题选择上大多雷同。
  旅游节庆,具有经济和文化双重功能,一是文化传承和文化营造,二是明显的经济牵动效应。总体来看,我省节庆呈现遍地开花的趋势,从数量上、规模上、层次上、内容上和形式上,越来越多,越来越大;但是,多数节庆昙花一现,稍纵即逝,有的节庆轮番上场,屡败屡战,经济文化结合力度不够是主要病因。 www.tourplan.cn
  山东省旅游职业学院陈国忠书记认为,现在开展的节庆活动,在追求经济效益的同时往往忽略了文化内涵的挖掘,其包含过多的相关性不大的活动,看起来热闹,能够吸引人,但是缺乏深厚的文化内涵,只能够在短期之内增加亮点,但长远来看会有损节庆旅游的持续发展。
  旅游节庆发展的关键是特色
  西班牙一年一度的“番茄节”在每年八月下旬举行。当日,成千上万的人涌入街头,互相扔番茄。在一个小时的期限内,平均每个人投掷的番茄达到250磅。该节日成为世界最大的番茄大战。每年都有超过三万名的游客因“番茄节”慕名而来。每年新年来临之际,在洛杉矶帕萨迪那市科罗拉多大道都准能出现盛大的花车游行,也是百年不变。
  旅游节庆作为一种新生的旅游吸引物,在其发展中难免会出现这样或那样的问题,面对这样或那样的困境,但从长远来看,旅游节庆在未来的发展空间还很大,它需要走的路还很长。那么在未来一段时间内旅游节庆的发展趋势如何呢?
  王晨光教授认为,节庆旅游的发展方向,必须要向特色化、市场化、大众化这“三化”发展。首先要明确当地的特色所在,包括区域特色、资源特色、历史特色、传统风俗特色等,将这些特色加以浓缩升华,形成鲜明的主题形象;采用市场化运作机制举办节庆旅游活动,促进其市场功能开发,按资金筹措多元化、业务操作社会化、经营管理专业化、活动承办契约化、成本平衡效益化等市场经济的基本规律和原则来实行市场化运作;同时,让节庆活动具备一种万民同乐的节日气氛,使每个参加的个体享有快乐。
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  山东省具有丰富的旅游节庆资源,为旅游节庆的发展提供了坚实的基础。山东省还具有大量高质量的旅游景点、景区,还拥有丰富的物产和特产,另外,作为齐鲁文化的发源地,山东具有悠久的历史文化,积淀深厚,这些都是山东开展旅游节庆的资源优势。要整合山东的旅游节庆,促进地区合作与竞争。各地也要在全省统一形象下,打造富有地域特色的民俗旅游节庆;同时也要加强地区间的合作。一些旅游节庆活动的凋零,给旅游文化产业带来冲击和启示,只有接“地气”的产品,才可能拥有市场和长久的生命力。
 

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